Marketing perso : regards de blogueurs

Hier, j'ai eu le plaisir d'interviewer Vincent Ducrey, Christophe Ginisty et Christophe Grébert, trois blogueurs "influents" au cours de notre table ronde au titre un tantinet provocateur : "Blogs : ego ou marketing perso ?". Aux côtés de ces trois figures emblématiques de la blogosphère, Benoît Desveaux, co-fondateur de Marketing Perso, est venu apporter son regard professionnel sur l'animation de communautés autour des blogs. Trois parcours et un témoin. De quoi alimenter la réflexion des participants et de nos lecteurs sur la puissance des blogs dans une stratégie de marketing perso.

Si aucun ne l'avouera d'emblée, il y a bien un part d'égo - plus ou moins développée - chez les blogueurs. Ne serait-ce que parce que parce-que le blog contribue à mettre en avant son auteur. Mais ce n'est pas la dimension essentielle et la personnalité de mes invités l'a bien démontré au cours de ces 45 minutes d'échange en toute franchise et en toute simplicité.

Et pourtant, tous ont un parcours qui les a placé récemment sous le feu des projecteurs.

Christophe Ginisty, qui tient son blog depuis le 16 novembre 2004 est chef d'entreprise. Il dirige Rumeur Publique, une agence de relations publiques. Plus récemment, à la suite d'une rencontre avec François Bayrou à l'occasion du festival de Romans qu'il a lancé, il s'est engagé en politique sous les couleurs du MODEM. Quelle part son blog a-t-il jouée dans ce cheminement ? Même si elle n'en est pas directement à l'origine, la notoriété acquise à travers son blog facilite les choses quand on se présente à une élection législative ou municipale.

Aujourd'hui classé huitième blog politique, le blog de Christophe Ginisty n'a pas toujours été centré sur ce positionnement éditorial. Né d'une irrépressible volonté d'écrire, le blog traitait de sujets liés à la communication, avec une touche personnelle, propre à son auteur qui se sentait vraiment libre sur ce support. Une démarche qui a été à l'origine de nombreuses "belles rencontres" personnelles et professionnelles, avoue Christophe. S'il reconnait que son blog a généré incontestablement du business pour son agence, il préfère mettre en avant la dimension humaine de l'aventure.

Vincent Ducrey est aussi un entrepreneur , mais sa priorité va à son engagement politique. Son blog, Carnet de Campagne, annonce clairement la couleur. Encore que... S'il y parle beaucoup de politique, il y parle volontiers de ses goûts, de ses humeurs du moment. Aux côtés de billets très sérieux sur les réformes menées par le gouvernement, on peut lire un billet émerveillé sur l'i-Phone, ou un autre sur l'exposition Alberto Giacometti. Le blog est une manière de se mettre à nu. On ne peut réussir que si l'on présente sa vraie personnalité, avec spontanéité et générosité. La clé du succès : donner pour recevoir, partager. Une règle que tous les acteurs du web 2.0 connaissent bien.

Mais Vincent, n'est pas venu seulement parler de son parcours de blogueur. Chargé de la mobilisation des blogueurs dans le staff de campagne du candidat Nicolas Sarkozy, il est venu témoigner de la façon dont on peut faire vivre l'image d'une personnalité politique dans l'univers du web 2.0. De la façon de créer des espaces interactifs et communautaires, d'alimenter du flux et de tisser une véritable toile pour que la personnalité concernée ne soit jamais à plus de 2 ou 3 clics de n'importe quel plateforme sociale d'échange. Une stratégie qu'il a eu à mettre en place pour les présidentielles et qu'il continue de décliner pour le compte de l'UMP.

Christophe Grébert, est devenu, pour sa part, l'emblème du média d'expression locale, du média citoyen. Bien malgré lui, car il doit une part de sa notoriété - et de sa popularité ? - aux sérieux ennuis que lui a causés la Mairie de Puteaux. Point commun avec les autres intervenants, il souligne l'importance des rencontres qu'il a pu faire à travers son blog. Un blog dont l'ambition était simplement de faire circuler l'information et d'inviter ses voisins à discuter, débattre et partager.

S'il s'est déclaré candidat, c'était presque sans trop y croire, comme l'atteste sa vidéo de déclaration de candidature, tournée sur le parvis de l'hôtel de ville de Puteaux. Toutefois, il a pu mesurer les effets de la notoriété acquise grâce à son blog en voyant qu'au contraire, ses concitoyens, trouvaient sa démarche légitime et bienvenue. Toujours par le biais d'un blog, Puteaux.org, il a su en amener certains à débattre et à contribuer à la définition d'un projet pour le prochain mandat. Et tout naturellement, pour sa campagne, c'est à travers un autre blog qu'il s'exprime sur le net.

Marketing perso ?  Il est certain que Christophe Grébert n'avait pas cela en tête quand il s'est lancé en 2002 dans "l'aventure" Monputeaux.com avec un site web, devenu blog en 2004. Mais reste qu'a posteriori l'opération ressemble à un coup de maître, que beaucoup de stratège du marketing perso envieraient. La preuve : l'interview de Christophe par David Abiker sur France Info ce matin. "Vous ne parlez déjà plus comme un blogueur, mais comme un candidat. La mutation s'est opérée rapidement", lui a lancé le journaliste en conclusion de l'entretien.

Certains m'ont reproché la coloration trop "politique" des expériences présentées hier. Il est vrai que nos trois blogueurs, aux parcours et aux ambitions différentes ont en commun la politique. Mais ils ont aussi en commun d'avoir développé leur notoriété à travers leurs blogs. Une notoriété qui va jusqu'à conférer une légitimité à Christophe Grébert, et dans une moindre mesure, à Christophe Ginisty, à être candidat aux prochaines élections municipales. Quant-à la valorisation de l'image du candidat Nicolas Sarkozy dans la sphère web 2.0, elle relève d'une forme d'évolution du marketing politique qui semble couler de source aux yeux des observateurs. Et c'est justement là tout l'intérêt de la démonstration : il y a un parallèle évident entre le marketing politique et le marketing personnel. Vous pouvez tous, simplement, avec les outils que vous offre le web 2.0 développer votre propre notoriété et votre légitimité au service de vos objectifs personnels et professionnels.